Трима младежи на 18 години живеят в малко руско градче на брега на Черно море. Техният свят е изпълнен с бедност, момчешки пакости, дребни престъпления и най-различни други занимания с, общо взето, съмнителен морал. Под грубата си външност те са най-обикновени юноши с обичайните за всички на тяхната възраст проблеми, колебания и неувереност. И тримата имат една мечта: да избягат от скучното, мизерно съществувание в родния си град и да намерят някакъв смисъл в живота… или поне много пари и успех. При едно посещение в голям крайбрежен град на лъскава витрина на моден бутик те виждат костюм на "Гучи", който пленява въображението им и се превръща в символ на тази мечта. Тримата решават на всяка цена да се сдобият с този костюм. Когато в крайна сметка успяват, той променя живота им по доста неочакван начин.